2.09.2026

Что происходит с клиентским опытом: 6 главных инсайтов августа

Август хорошо показал, как меняются ожидания клиентов и подход бизнеса к сервису.

И они хорошо показывают один сдвиг: компании продолжают инвестировать в каналы, скорость и AI, а клиент все чаще оценивает другое — насколько легко ему пройти весь путь без лишних действий, потери контекста и неприятных сюрпризов.

Собрали 6 наблюдений месяца, которые лучше всего это показывают.


Клиентский опыт начинается задолго до обращения в поддержку

По исследованию AWG, 30% онлайн-покупателей чаще всего отказываются от покупки уже после просмотра карточки товара, еще 24% — после добавления товара в корзину.

Причиной потери клиента может стать не работа поддержки, а неполная информация, непрозрачные условия или лишние действия еще до оформления заказа.


Наличие нескольких каналов еще не означает омниканальность

Исследование UIS показало: разрыв между тем, насколько омниканальным считает себя бизнес, и реальным клиентским опытом может достигать 30%.

Даже при наличии CRM, телефонии, чатов и мессенджеров компании продолжают терять обращения и контекст при переходе клиента между каналами.


Качество доставки становится важнее скорости

94% россиян считают гарантию качества важным фактором при выборе сервиса доставки, а для 34% это главный критерий.

При этом качество — это не только состояние товара. Покупатели учитывают точность сборки, упаковку и соблюдение заявленного интервала. Скорость сама по себе уже не компенсирует ошибки в остальных частях сервиса.


Клиентоцентричность перестает быть задачей отдельной команды

Исследование НИУ ВШЭ и Cloud.ru показывает, что работа с клиентским опытом все сильнее затрагивает внутренние процессы, данные, корпоративную культуру и саму бизнес-модель.

Сервис сложно улучшить только на уровне контакт-центра, если причины плохого опыта находятся в других подразделениях компании.


Клиенты хотят меньше переключаться между сервисами

77% жителей городов-миллионников, которые пользуются несколькими магазинами и приложениями, заинтересованы в одном сервисе для решения разных покупательских задач.

Запрос довольно понятный: чем меньше приложений, каналов и промежуточных действий требуется клиенту, тем проще его путь.


Контакт-центры лидируют по применению AI

По исследованию «Инфосистемы Джет» и Smart Ranking, 75% крупных российских компаний уже используют AI в контакт-центрах и поддержке — чаще, чем в других исследованных бизнес-функциях.

При этом рынок постепенно переходит от вопроса «используем ли мы AI» к более практичному: помогает ли технология быстрее решать обращения, снижать нагрузку и улучшать качество сервиса.


Главный сигнал августа: хороший клиентский опыт все меньше зависит от отдельного канала или инструмента. Клиент оценивает весь путь целиком — насколько легко купить, получить помощь, перейти между каналами и решить свой вопрос без лишних действий.

blog.forms.applicationCs.title

blog.forms.applicationCs.description

blog.forms.agreement blog.forms.agreementLink

Другие статьи

Получите бесплатную консультацию

Наши специалисты ответят на все вопросы
и помогут подобрать решение

decor left
decor left
Phone
Нажимая кнопку «Отправить», Вы принимаете условия обработки персональных данных
decor left
decor left