2.09.2026

Что происходит с клиентским опытом: 6 главных инсайтов августа

Август хорошо показал, как меняются ожидания клиентов и подход бизнеса к сервису.

И они хорошо показывают один сдвиг: компании продолжают инвестировать в каналы, скорость и AI, а клиент все чаще оценивает другое — насколько легко ему пройти весь путь без лишних действий, потери контекста и неприятных сюрпризов.

Собрали 6 наблюдений месяца, которые лучше всего это показывают.


Клиентский опыт начинается задолго до обращения в поддержку

По исследованию AWG, 30% онлайн-покупателей чаще всего отказываются от покупки уже после просмотра карточки товара, еще 24% — после добавления товара в корзину.

Причиной потери клиента может стать не работа поддержки, а неполная информация, непрозрачные условия или лишние действия еще до оформления заказа.


Наличие нескольких каналов еще не означает омниканальность

Исследование UIS показало: разрыв между тем, насколько омниканальным считает себя бизнес, и реальным клиентским опытом может достигать 30%.

Даже при наличии CRM, телефонии, чатов и мессенджеров компании продолжают терять обращения и контекст при переходе клиента между каналами.


Качество доставки становится важнее скорости

94% россиян считают гарантию качества важным фактором при выборе сервиса доставки, а для 34% это главный критерий.

При этом качество — это не только состояние товара. Покупатели учитывают точность сборки, упаковку и соблюдение заявленного интервала. Скорость сама по себе уже не компенсирует ошибки в остальных частях сервиса.


Клиентоцентричность перестает быть задачей отдельной команды

Исследование НИУ ВШЭ и Cloud.ru показывает, что работа с клиентским опытом все сильнее затрагивает внутренние процессы, данные, корпоративную культуру и саму бизнес-модель.

Сервис сложно улучшить только на уровне контакт-центра, если причины плохого опыта находятся в других подразделениях компании.


Клиенты хотят меньше переключаться между сервисами

77% жителей городов-миллионников, которые пользуются несколькими магазинами и приложениями, заинтересованы в одном сервисе для решения разных покупательских задач.

Запрос довольно понятный: чем меньше приложений, каналов и промежуточных действий требуется клиенту, тем проще его путь.


Контакт-центры лидируют по применению AI

По исследованию «Инфосистемы Джет» и Smart Ranking, 75% крупных российских компаний уже используют AI в контакт-центрах и поддержке — чаще, чем в других исследованных бизнес-функциях.

При этом рынок постепенно переходит от вопроса «используем ли мы AI» к более практичному: помогает ли технология быстрее решать обращения, снижать нагрузку и улучшать качество сервиса.


Главный сигнал августа: хороший клиентский опыт все меньше зависит от отдельного канала или инструмента. Клиент оценивает весь путь целиком — насколько легко купить, получить помощь, перейти между каналами и решить свой вопрос без лишних действий.

blog.forms.applicationCs.title

blog.forms.applicationCs.description

blog.forms.agreement blog.forms.agreementLink

More articles

Get free advice

Our experts will answer all your questions
and help you find the right solution

decor left
decor left
Phone
By pressing Submit, you agree to the Personal Data Processing Policy
decor left
decor left